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99美元,一个月度订阅。
\n当Google在上个月悄然上架Fitbit Air——一款没有屏幕、没有App Store、没有通知推送的纯手环——很多人第一反应是:这玩意儿能卖得出去?
\n答案藏在定价里。
\n99美元是硬件的价格,但真正值钱的,是每个月10美元的Gemini Health Coach订阅服务。Fitbit Air本质上是一台传感器采集器,真正的产品不在手腕上,在云端。
\n这不是Google在卖廉价手环,这是AI在收购你的健康数据。
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\nOura单年销量突破300万枚——记住,这只是一个戒指。
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\n但资本不傻。100亿美元的估值,买的是两样东西:订阅收入模型 + AI教练的想象空间。
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\nApple Health的护城河是什么?是它预装在每一台iPhone上,是它从Apple Watch源源不断采集的数据。Google在手机端没有这个入口,所以它换了一个策略——用99美元的性价比手环做硬件渗透,用Gemini做AI服务锁定,等规模上来之后,Google Health就是安卓世界的Apple Health。
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\n
无屏手环这个品类,Fitbit十年前就在做了。那时候它叫计步器,后来叫智能手环,卖了几千万个,最后被Google收购。当年看这个赛道,很多人觉得这是个边缘品类——和Apple Watch比功能被碾压,和手机比定位尴尬。
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\n王兴还说过一个比喻:
\n\n\n传统行业创业好比登山,一步一个脚印;互联网创业好比冲浪,必须抓住「势」和「时机」。如果一波浪潮错过了,就不要硬追,而要敏锐捕捉下一波新浪潮。
\n
Fitbit Air不是第一个做无屏手环的,甚至不是第一次做——但它赶上了对的那波浪。
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